Estratégias de comunicação política digital em campanhas municipais: uma análise exploratória de três municípios nortistas nas eleições de 2024
Mariana de Paula Queiroz
Universidade de Brasília
Resumo
Quais estratégias de comunicação política digital são mobilizadas por candidaturas em campanhas municipais de pequeno porte na Região Norte, e de que modo essas plataformas são incorporadas às rotinas eleitorais locais? Este artigo parte da compreensão de que as mídias sociais ampliam o repertório comunicacional das campanhas, mas não necessariamente substituem práticas presenciais historicamente consolidadas. Diante disso, os pequenos municípios, em especial os da região Norte, que historicamente carregam problemas de conectividade digital, são um locus de análise privilegiado para entender como as redes sociais são incorporadas às campanhas municipais. A partir da revisão literária acerca da comunicação política digital e campanhas eleitorais, este trabalho aponta para um movimento de transformação digital dividido em três fases complementares e se aprofunda nas especificidades da região Norte. Para isso, foi realizada uma coleta de dados semi-automatizada em perfis do Instagram dos candidatos a prefeito e vice-prefeitos de três municípios de menos de 50 mil habitantes da região Norte, durante o período da campanha eleitoral de 2024. Os dados foram submetidos a uma categorização de acordo com a análise de conteúdos e quantificados a fim de investigar os padrões de uso das plataformas digitais e sua articulação com a dinâmica eleitoral. Os resultados indicam que, embora as plataformas digitais estejam presentes de forma sistemática, elas operam majoritariamente como complemento às atividades presenciais, com variações no nível de incorporação entre as candidaturas.
Palavras-chave
análise de redes sociais; comunicação política; eleições municipais; análise de conteúdo